По оценкам, к 2021 году рынок подгузников для взрослых в США превысит рынок детских подгузников. Как минимум треть американцев будут нуждаться в подгузниках для взрослых из-за беременности, родов, диабета, ожирения и других причин.
Согласно отчёту Bloomberg, ожидается, что продажи средств для взрослых, страдающих недержанием, вырастут на 48% в течение следующих четырёх лет, в то время как продажи детских подгузников вырастут всего на 2,6%, отставая от продаж подгузников для взрослых. Эти данные отражают недавние изменения в маркетинговой деятельности таких компаний, как Kimberly-Clark и Procter & Gamble.
Сегодня, благодаря трансформации маркетинговой деятельности основных брендов подгузников, можно ожидать всплеска популярности подгузников для взрослых среди молодых потребителей, которые хотят избавиться от гигиенических прокладок и выбрать модные подгузники.
За последние пять лет седовласых стариков в рекламных кампаниях подгузников для взрослых сменили 40-50-летние звёзды. Поскольку в маркетинговых кампаниях всё чаще появляются лица молодых людей, бренды объединяют усилия, чтобы привлечь потребителей к покупке новых товаров, которые традиционно считаются предназначенными для пожилых людей, страдающих недержанием.
Однако пожилые люди по-прежнему остаются целевой группой, на которую обращает внимание индустрия подгузников для взрослых.
В отчете Research & Markets о мировом рынке подгузников для взрослых отмечается, что увеличение средней продолжительности жизни и снижение рождаемости привели к тому, что рынок подгузников для взрослых стал расти быстрее, чем рынок детских подгузников.
В отчете агентства за январь 2016 года подчеркивалось, что пожилые люди более подвержены заболеваниям или воздействию окружающей среды, вызывающим недержание мочи, поэтому с увеличением продолжительности жизни спрос на такую продукцию резко возрастет.