Сообщается, что к 2021 году рынок подгузников для взрослых в США превзойдет рынок детских подгузников. По крайней мере, одной трети американцев понадобятся подгузники для взрослых из-за беременности, родов, диабета, ожирения и других причин.
Согласно отчету Bloomberg, ожидается, что в ближайшие 4 года продажи товаров для лечения недержания у взрослых вырастут на 48%, тогда как продажи детских подгузников вырастут лишь на 2,6%, отставая от подгузников для взрослых. Отражением этих данных являются недавние изменения в маркетинговой деятельности компаний, таких как Kimberly-Clark и Procter & Gamble.
Сегодня, благодаря трансформации маркетинговой деятельности основных брендов подгузников, ожидается всплеск популярности подгузников для взрослых среди молодых потребителей, которые хотят избавиться от гигиенических прокладок и выбрать модные подгузники.
За последние 5 лет седовласых стариков в рекламных кампаниях по подгузникам для взрослых сменили 40-50-летние звезды. Поскольку лица молодых людей появляются в маркетинговых кампаниях, бренды работают вместе, чтобы привлечь потребителей к покупке новых продуктов, которые традиционно считаются предназначенными для пожилых людей, страдающих недержанием мочи.
Тем не менее, пожилые люди по-прежнему остаются целевой группой, на которую обращает внимание индустрия подгузников для взрослых.
В отчете Research & Markets о мировом рынке подгузников для взрослых отмечается, что увеличение средней продолжительности жизни и снижение рождаемости привели к тому, что рынок подгузников для взрослых стал расти быстрее, чем рынок детских подгузников.
В отчете агентства за январь 2016 года подчеркивалось, что пожилые люди более восприимчивы к заболеваниям или окружающей среде, вызывающей недержание мочи, поэтому увеличение продолжительности жизни означает, что спрос на такую продукцию резко возрастет.